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图1 雀巢粤新意＆五羊雪糕
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今天在雪柜前对着这两款雪糕的姐妹给我发来超大问号：我们童年的记忆是哪个五羊？
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故事要从去年夏天讲起......
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图2? 风行牛奶公众号发布截图
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2021年6月16日，风行牛奶微信公众号发布了一则《公告》。仔细一看，文中大致表达了如下三个意思：
①?2021年5月17日之前，“五羊”系列商标为广州轻工工贸集团有限公司所有。那时候的五羊牌雪糕是由广州轻工工贸集团有限公司与雀巢（中国）有限公司合资的子公司广州冷冻食品有限公司（俗称：广冻厂）生产。
②?2021年5月17日开始，“五羊”系列商标转让至广州越秀食品集团有限公司，将由集团下的广州风行乳业股份有限公司进行运营。
③?2021年5月17日至9月30日为产品过渡期，广州冷冻食品有限公司可以使用“五羊”系列商标。
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那么，这样的变化对承载着广东童年回忆的五羊雪糕有什么影响？
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一般商标变了就变了，大家还是照“吃”不误。但我发现，原来的雪糕加工厂——广州冷冻食品有限公司并没有跟着商标一起转走，究竟是怎么回事呢？我们一起来看看~
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01? 曾经的五羊牌雪糕是怎么来的？
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曾经的五羊牌雪糕是由雀巢（中国）有限公司和广州轻工工贸集团有限公司一起投资的广州冷冻食品有限公司进行生产的。
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其中，五羊牌商标由广州轻工集团持有。但由于雀巢公司持有股份比广州轻工集团的多，广州冷冻食品有限公司的实际控制权仍在雀巢公司手里。也因此，大家将曾经的五羊牌雪糕认为是雀巢公司生产的。
图3? 旧五羊雪糕产品来源图解
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02? 现在的五羊牌雪糕是怎么来的？
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从中国商标网查询的商标转让信息可知，如今的“五羊”系列商标已经转让至广州越秀食品集团有限公司。从风行牛奶的公众号内容可知，如今的“五羊”系列雪糕主要是由广州越秀食品集团有限公司下的广州风行乳业股份有限公司进行运营。
图4? 新五羊雪糕产品来源图解
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03 新旧“五羊”雪糕，如何精准识别？
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光看包装，真的傻傻分不清楚。真，不得不靠商标来帮忙识别！
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俗话说，一叶落而知天下秋。一个简单的商标转让举动，代表着背后一连串的商业故事已经悄然发生。老字号品牌（商标）的转让，更加耐人寻味。
图6? 新旧五羊雪糕产品分辨图解
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如果您怀念的是原来的那个味道，建议认准原来生产的工厂——广冻厂，购买雀巢的“粤新意”雪糕。如果您怀念的是原来的那个经典品牌——广州五羊，建议购买越秀食品的“五羊牌”雪糕。
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而身为广东人，我的首选非五羊牌雪糕莫属，毕竟“广州风景名胜地（越秀公园）+广州老字号（越秀集团·风行乳业）”强强联合打造的国货经典实在太有吸引力了。立马告诉小姐妹多买几个，我也要一尝为快！
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眼尖的朋友可能发现了，无论是广州轻工还是越秀食品的风行乳业，其实大BOSS都是广州国资委。
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顺应知识产权强国政策，广州国资委为我们做好了榜样——无论是跟在雀巢合作的时候，还是现当下，五羊牌始终掌握在自己手上。
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这一波操作值得广大企业学习：商标作为一项无形资产，凝聚着企业的信誉、声誉、荣誉以及产品的美誉，它在瞬息万变的商场上起着举足轻重的作用，甚至是重要的“商业武器”。因此，将商标牢牢握在手上，总是不会错的。
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最后致敬一下“广货”摇篮——国资委下设的广州轻工工贸集团有限公司，为我们塑造了那么多经典品牌形象：555电池、浪奇洗衣液、双鱼牌乒乓球、三角牌电饭锅、钻石牌风扇……
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图7 ?广州轻工集团塑造的老字号品牌
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曾有朋友说，好的品牌既能满足消费者的物质需求，又能满足消费者的心理需求。所谓心理需求，指的是品牌文化作为品牌的根基和灵魂，传递出的精神力量。五羊雪糕等老字号品牌延续发展，正是中华悠悠五千年历史文化传承和发展的故事续写。近些年，一个个让人流连忘返的国货品牌的崛起，背后体现的正是民族自信。
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显然，世界大品牌越来越多出自中国，新时代的童年记忆已在悄然改写。
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——文末彩蛋·故事背景介绍——
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思考：为什么广州国资委正好将五羊牌商标给了越秀集团？
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——这也许是个广东人都知道的秘密
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① 羊城八景
羊城，广州的别称。羊城八景，是指广州市的八种名胜景点，具有鲜明的岭南地方特色、历史文化底蕴和时代精神，反映了广州“两个文明”建设的突出成就，凸现了广州城市的新形象。新世纪羊城八景分别是：云山叠翠、珠水夜韵、越秀新晖、天河飘绢、古祠留芳、五环晨曦、黄花皓月、莲峰观海。
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② 越秀新晖
越秀新晖是指越秀山或越秀公园。沧桑阅枯荣，不老越秀山。越秀山又称粤秀山，为白云山之余脉，因有越王台遗址而得名。面积92.8万平方米，平均海拔约65米。越秀山历来是广州重要的游览胜地，拥有五羊雕像和镇海楼两座广州标志性建筑，更以湖光山色，闹中取静闻名。
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③ 五羊雕像
五羊山在越秀公园西部的山岗上。岗顶矗立着一座高达11米的五羊石像。传说古时周代有5个仙人各骑口衔六枝谷穗的羊降临楚庭(广州古名)，把谷穗赠给邑人，并祝人们永无饥荒。仙人言毕隐去，羊化为石。五羊石像就是艺术家们根据这个神话而创作的。这就是为什么广州用“羊城”和“穗”为代称和简称的由来。五羊像用花岗石雕制，造型含蓄而富有诗意，被人们视为广州的标志。
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图8? 越秀公园·五羊雕塑
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